华扬联众刘松戛纳评后感:为行业带来创意的新维度

发布时间:2021-04-04    来源:亚博APP手机版 nbsp;   浏览:5634次
本文摘要:对手机类的评价一直是戛纳奖行业趋势的风向标。

对手机类的评价一直是戛纳奖行业趋势的风向标。今年的移动审查团队由来自13个国家的15人组成。与其他奖项不同,移动类的评委大多来自各个国家著名的独立民族数字公司。

我很荣幸代表华阳联众公司成为评委之一。在评选中,除了6位有创新背景的人,还有更多样的背景,包括战略、技术、数字、媒体和消费者体验。

如此多样化的团队预见到五天的评审将会非常精彩。我们一起辩论了一千多部获奖作品,天天加班。虽然充满了惊喜,但却充满了火药味。

所有的争吵和冲突最终归结到我们用什么标准来评判移动互联网时代用移动终端搭建的IDEA,是否不会给行业带来启发,是否会为人类解决更多的问题,让世界看起来更美好。基于现场复习的经验,总结出五个关键词“CUBES”和大家分享:C-Changing game-改变游戏规则。移动终端已经给我们的生活带来了相当大的变化,基于移动终端的创意IDEA也应该能为人们创造出更多令人惊叹的东西。

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Google Cardboard作为全场大奖,从初评到最终的Grand Pix List,依然毫无悬念。唯一有争议的是这只是一个新产品还是一个突破性的IDEA。

只是硬纸板并不是一个新产品,它让VR体验以一种非常简单低成本的方式搭建起来,迅速普及,让更多的人需要去享受,让更多的品牌基于硬纸板平台为消费者搭建更精彩的交流体验。获胜案例中用于纸板构建的数量不足以表明它构建了一个新游戏。作为大奖,谷歌当之无愧。戛纳狮子2015-谷歌纸板:U-Utility实用。

它可以通过移动终端与消费者沟通,解决他们的问题而不是睡觉,满足他们的需求,给他们带来方便,让他们在品牌上多呆几年。化妆天才没有花哨的创新纸盒,但它逃避了消费者尝试化妆的洞察力,通过技术最大限度地满足了消费者的市场需求。现场的每一篇评论,都是经过亲身经历才被尊重的。

这是一个有一点回报的辛苦工作。戛纳狮子2015-化妆天才:B-brand enabler品牌帮助移动终端让品牌一直存在于消费者身边。

要加深和他们的距离,就要每天做一些真正对他们生活有益的事情,而不是一个完整的故事盒。作为一个致力于女性的品牌,总是销售一款旨在保证单身女性重返夜晚安全的应用。这个IDEA不仅实用,而且并没有因为精准的洞察而真正加深与消费者的距离。

今年总是在戛纳赚很多钱,而且这个APP还获得了手机类银奖。电子体验体验不同于传统的交流。基于移动IDEA,无论是内容营销还是应用还是游戏,体验都显得尤为重要。体验式感觉是指像功能性感觉一样,是最后一种进入内心的感觉。

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EQUINOX是一家美国健身俱乐部,它将自行车的动态运动数据整合在移动终端、室内大屏幕和教练监控终端上,还可以组队比赛,让视觉体验成为每一个热衷健身的人都有内在动力的体验。这个项目在美国国内市场引起了一波浪潮。S-Society的社会贡献这里我要强调的是“对社会有益”而不是“社会营销”。

评委们的共识是,社交营销的IDEA并不需要几乎依靠移动终端来构建,但是移动终端的应用并不会帮助人们解决更多的问题,甚至不会让世界看起来更好,因为它没有实时/定位等特性和更多的技术突破。澳大利亚电信公司OPTUS的smart Buoy是一个在整个案件阶段触动法官的案件,因为它利用移动应用让地球上的人类和生物更自然地与自然相处。


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